Importance du nom de domaine

De nombreux référenceurs ont eu recours, depuis des années, aux techniques d’EMD pour obtenir un meilleur référencement de leur site web. Mais que sont les EMD et comment Google les traite-t-il ? Est-ce du spam ou une stratégie pérenne ?…

Qu’est-ce qu’un EMD ? Voici la définition selon le site Abondance.com:

Un EMD (pour Exact Match Domain) est, en SEO, un nom de domaine contenant un ou plusieurs mots clés représentatifs de la thématique principale traitée par le site web, à des fins de positionnement sur les moteurs pour cette requête. Exemple : rachat-credit.com ou immobilier-pas-cher-paris.fr.

Historiquement, la présence d’un mot clé dans le nom de domaine du site web était un critère très fort sur tous les moteurs de recherche. De nombreux référenceurs ont donc créé des EMD, ou noms de domaine reprenant les requêtes pour lesquelles un bon positionnement était désiré : plombier-marseille.com, restaurant-nantes.fr ou formation-referencement.net par exemple, plutôt que des noms de domaines équivalent au nom de l’entreprise qui mettait en ligne le site. La disponibilité plus ou moins récente des nouvelles extensions (.xyz, .shop, .biz, .info, etc.) a également rendu plus facile l’achat de noms de domaine à faible coût, renforçant encore le phénomène.

 

Le fait d’utiliser des EMD avait deux avantages : un nom de domaine reprenant les termes désirés, mais également la possibilité d’obtenir plus facilement des liens avec des ancres significatives (si un webmaster crée par exemple un lien sur la phrase « allez sur le site www.restaurant-nantes.fr« , l’ancre reprend ainsi des mots clés intéressants).

Devant ces abus, Google a notamment réagi de deux façons :
– En baissant le poids accordé à la présence de mots clés dans le nom de domaine. C’est le cas depuis le début des années 2010.
– En mettant en place un filtre algorithmique baptisé EMD qui a pour fonction de dévaloriser dans les résultats de recherche les sites qui utilisent ce type de technique.

La situation a donc fortement évolué de façon négative pour les EMD depuis plus de 5 ans. Mais il serait faux de dire que les EMD ne marchent plus en SEO. La présence de mots clés dans le nom de domaine reste un critère non négligeable, même s’il est loin d’être suffisant. En d’autres termes, il vaut mieux l’avoir qu’en être privé ;-). Mais ce point est devenu très sensible et doit donc être mis en place avec bon sens et parcimonie : ne pas proposer plus de 3 mots, les coller plutôt que les séparer avec des tirets, et éviter les « EMD bourrins » qui ressemblent trop à des requêtes (pizzeria-lyon-pas-cher.com), bref faire preuve d’intelligence dans le choix de son nom de domaine est un réflexe prioritaire ! Et évidemment, proposer un contenu de qualité qui plaira aux internautes :-).

Terminons cette définition en vous proposant la lecture de deux articles très fouillés sur le sujet, en anglais sur le site Moz, article repris, traduit et résumé en français sur le site Axe-net.

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Pyramide des différents types d’EMD possibles… Source de l’image : Moz

Source original:  Abondance.com

Livre: Optimiser son référencement WordPress

La troisième édition du livre ‘Optimiser son référencement WordPress’, de Daniel Roch chez Eyrolles, vient de sortir et propose un contenu réactualisé sur la base des nouvelles versions du CMS et de ses extensions, avec à la clé une nouvelle couverture et de nouveaux chapitres pour aller encore plus loin. Indispensable et incontournable…

Le livre « Optimiser son référencement WordPress » de Daniel Roch vient de sortir chez Eyrolles sous une nouvelle livrée pour sa troisième édition, mise à jour et augmentée, passant de 295 pages à 365 (une à lire chaque jour de l’année donc 🙂 ).

Cette troisième édition hérite donc d’une nouvelle couverture (passage dans une autre collection de l’éditeur oblige) mais surtout de nouveaux chapitres, tout autant orientés SEO que WordPress, à savoir : les mots clés en référencement naturel, l’importance de la stratégie SEO, les clés de la réussite du référencement WordPress, le concept de silos en référencement.

Mais comme WordPress est également un CMS qui évolue à toute vitesse (et que la deuxième édition du livre datait déjà de deux ans, comme le temps passe…), la plupart des chapitres existants ont été revus en détail : ainsi, toutes les sections liées aux extensions ont été mises à jour, les concepts clés de WordPress ont été étoffés pour mieux comprendre le cœur du CMS (et éviter ainsi certaines erreurs courantes), des définitions des termes les plus utilisés en SEO et sur WordPress sont donnés en début du livre, une mise à jour complète de toute la section dédiée aux étiquettes a été effectuée, etc.

Bref, une lecture indispensable d’un ouvrage qui est rapidement devenu, depuis sa première parution, un incontournable du webmaster qui utilise WordPress comme CMS et qui désire obtenir une meilleure visibilité sur Google…

Pour se procurer le livre

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Couverture du livre « Optimiser son référencement WordPress », 3e édition, par Daniel Roch (Eyrolles, 2017)… Source de l’image : Abondance

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Comment réussir son passage en HTTPS ?

Une infographie qui donne de nombreux conseils pour mener à bien une migration de site en HTTPS . Un projet qui nécessite beaucoup de rigueur et qui sera donc certainement bien aidé par cette check-list très complète…

Notre infographie du vendredi est proposée aujourd’hui par le site OnCrawl. Elle nous fournit une longue check-list des différentes étapes à suivre pour mener à bien la migration d’un site en HTTPS (et oui, en 2017, ce passage est devenu obligatoire !) : Pourquoi « switcher » son site en mode sécurisé (sécurité, SEO, expérience utilisateur) ? Comment le faire (check-list de 21 points à mettre en place et à vérifier pour être sûr que tout se passe bien) ? Une migration HTTPS est très souvent assez simple à mettre en place (en tout cas, ce n’est pas le type de migration le plus complexe), mais il faut être extrêmement rigoureux tout au long du projet. Une telle infographie vous aidera donc certainement à ne pas risquer de « sortie de route non sécurisée »… (cliquez sur l’image pour en obtenir une version agrandie) :

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Infographie : Comment réussir son passage en HTTPS ? Source de l’image : OnCrawl.

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Google va lancer son index « Mobile First »

C’est désormais officiel et on a plus d’informations sur le futur index ‘mobile first’ de Google, qui est en test à l’heure actuelle et devrait être lancé d’ici quelques mois. Ce sont les contenus des pages mobiles qui serviront à analyser et classer les contenus et non plus le texte des pages ‘desktop’ comme actuellement. Explications…

Pendant une longue période, Google a répété qu’il n’utilisait pas d’index spécifique au mobile. Il n’existait qu’un index de pages, qui servait à la fois pour le desktop, les tablettes et le mobile. Puis, au mois de juin 2016, on a entendu parler par l’intermédiaire de Gary Illyes, de l’éventualité d’un index « spécifique au mobile ». Enfin, le mois dernier, l’annonce officielle était faite : un projet d’index basé sur le contenu mobile était bien en cours de mise en place, sans donner encore beaucoup de détails à son sujet.

Le blog pour webmasters du moteur de recherche nous a donné vendredi dernier quelques informations complémentaires sur cet index appelé « mobile first » (noter à ce sujet que les tablettes sont considérées comme des « desktops » ; l’appellation « mobile » traite avant tout des smartphones).

Les nouvelles indications sur l’index « mobile First »

Voici ce qu’il à été indiqué à son sujet :
– Pour analyser le contenu d’une page, Google explorera en priorité le contenu affiché pour les mobiles pour calculer sa pertinence et renvoyer un résultat (sur les moteurs desktop et mobile). Actuellement, c’est le contraire qui se passe : le site desktop est analysé et le résultat est renvoyé sur le moteur mobile pour un mobinaute, alors que la page mobile peut contenir moins d’informations. Donc, s’il existe une version desktop et une version mobile, c’est le contenu de la page mobile (et du site mobile pour ce qui est de la conception du site, de son arborescence, etc.) qui sera noté. Si le contenu est identique sur les deux versions, cela ne changera donc rien.
– L’index « mobile first » est encore en test et n’est pas officiellement déployé. Rien de nouveau n’apparaîtra donc sur le moteur avant plusieurs semaines (au moins 4 mois) et la fin des expérimentations.
– Si vous utilisez des techniques de « Responsive Design » (1 URL, 1 code source) ou de « Dynamic Serving » (1 URL, 2 codes sources) et que les contenus sont identiques sur desktop et mobile, rien ne devrait changer, comme indiqué plus haut.
– Si vous modifiez le contenu en fonction du support, vérifiez bien que les balises de données structurées sont présentes sur les deux versions, que la version mobile du site (et les ressources utilisées) ne sont pas bloquées aux robots mobiles du moteur par le fichier robots.txt, et que les balises « canonicals » sont bien implémentées (pas de changements à ce niveau).
– Intégrez votre site mobile dans la Search Console si ce n’est pas déjà fait.
– Si vous ne disposez que d’un site pour desktop et que vous n’avez pas de site mobile (ou que votre site n’est pas compatible mobile), c’est le site desktop qui sera crawlé et analysé.

Bref, la morale de l’histoire est claire : si l’index s’intitule « Mobile First », c’est pour une bonne raison, que nous martelons sur ce site depuis quelques temps : l’avenir du Search sur le Web passera avant tout par le mobile et le vocal. Autant s’y adapter au plus vite !

Source original:  Abondance.com

L’outil de test de compatibilité mobile propose une indexation sur Google

Le nouvel outil Google de test de compatibilité mobile d’une URL propose dorénavant un lien pour indexer la page ainsi testée. Un avant-goût du projet ‘Mobile first’ ?

Un internaute a indiqué via Twitter que le nouvel outil de test de compatibilité mobile de Google permettait dorénavant, une fois le test effectué, de soumettre l’URL en question à Google. Une fois le lien cliqué (et un captcha actionné), le message suivant apparaît : « Page ajoutée à la file d’attente d’indexation. Le fait d’envoyer une page à plusieurs reprises ne modifiera pas sa priorité ni sa position dans la file d’attente. « .

Est-ce une émanation du projet « Mobile First » en train d’être mis en place par la société de Mountain View, et une action visant à collecter plus d’URL mobile dans ce sens ? Difficile à dire…

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Indication de la possibilité d’indexation de l’URL mobile testée… 

Source original:  Abondance.com